當外界紛紛驚嘆於京東牽手沃爾瑪，拉來巨鱷級夥伴共戰“雙11”時，不為外界所知的是，10月19日在京東集團CEO劉強東與沃爾瑪全球總裁兼CEO董明倫（Doug McMillon）會面的同時，身旁還有另一位重量級嘉賓——騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰。這三位高管代表著市值超過5000億美金的戰略聯盟。
繼沃爾瑪與京東宣佈深度戰略合作，正式加入京東雙11大戰之後，馬化騰神秘造訪京東總部為今年“雙11”大戰再添變量。果然，10月27日，京東、騰訊聯合宣佈，開展瞭一年的“京騰計劃”再次升級，將為品牌商提供更加優質的流量、數據和回報支持。
京東攜手台陽台裝修達人網-陽台防水,陽台漏水,陽台外推,陽台擴建,陽台鐵窗安裝騰訊再戰“雙11”
全球最大的線下零售集團沃爾瑪以及全國最大的互聯網綜合服務提供商騰訊的CEO同時出現在國內最大的自營電商平臺總部，說明經歷瞭多次合作後，兩者已與京東建立起瞭密切聯系。而在“雙11”這個年底大促之前進行三方會面無疑更具深意，大有聯手參戰“雙11”之勢。
正是在去年“雙11”前夕，騰訊與京東聯合宣佈啟動“京騰計劃”， 集合優勢資源共同打造名為“品商”的生意平臺，為京東決戰“雙11”提供炮火支援。過去一年，京東微店與微信端、手Q端的購物完成瞭一級入口打通，為雙方用戶打造瞭從“曝光—電商—支付”的完整閉環購物體驗，也為商傢提供瞭多維場景、品質體驗在內的創新數字營銷解決方案。隨後雙方聯合建立瞭基於統一用戶識別體系的，大數據精準營銷體系。
今日（10月27日），騰訊與京東聯合宣佈，京騰計劃全新升級進入第二階段。根據雙方規劃，“京騰計劃”將在今年“雙11”期間持續創新，雙方將進行更全面的數據合作，推出更創新的營銷玩法，展開更全面的整合營銷。為廣告主提供更專業的品牌洞察服務，準確掌握品牌用戶畫像；營銷方案將全面覆蓋新品首發推廣、成長期再營銷、成熟期全面收獲銷量的產品全鏈條生命周期管理，讓產品多場景曝光，將產品的品牌推廣和銷量轉化深度整合。據瞭解，今年“雙11”期間，京騰計劃將聯合京大台中記帳網｜台中公司登記｜台中公司登記流程｜台中公司登記費用東王牌爭霸項目、消費品專場等大型促銷活動，為35傢廣告主：如蘋果、微軟、小米、樂視、寶潔、歐萊雅等提供全新精準電商營銷方案。未來，雙方將以視頻直播、VR、AR等豐富廣告呈現形式，並從媒介、產品和消費者角度出發，打造全鏈條整合營銷。
左手大數據右手供應鏈 京騰計劃超過50%預算來自復投廣告主
上線一周年的“京騰計劃”已經成為雙方達成共贏的橋梁。京東集團副總裁、京東商城廣告部總經理顏偉鵬表示，互聯網時代消費者消費動機繁雜、決策路徑長，用戶流失風險大幅增加電商營銷難度，而‘京騰計劃’直接幫助品牌商大幅降低營銷成本，提高效率，“京騰計劃”一周年內超過50%的廣告預算來自復投廣告主。
京東集團高級副總裁徐雷表示，互聯網技術進步推動電商營銷產業升級，行業由數字營銷走向電商營銷，營銷與銷售分離的模式已成為過去時，接下來電商營銷將進行精準觸達，讓廣告與商品融為一體，使品牌營銷與產品銷售實現同步。
據瞭解，過去的一年，“京騰計劃”成功攬獲瞭P&G、LG、聯合利華等眾多500強企業，以及知名品牌SK-II、樂視手機、戴森電器、幫寶適等品牌的芳心。統計數據顯示，“京騰計劃”已幫助品牌商獲得數十億級別的曝光，觸達數億用戶，超過6000萬次的廣告轉發，日化、手機等行業互動率較行業水平提升80%以上。
“京騰計劃”還幫助廣告主累計完成瞭百億級的銷量貢獻，千萬級套房設計改裝專家-台中套房設計,台中10坪裝潢,台中房屋拉皮,套房裝修,套房裝潢,套房設計,小套房裝潢,小套房 裝潢案例,套房裝潢設計的新品首發營銷數據。在“京騰計劃”發佈一年來，雙方實現超過600%廣告投放量月同比增長、超過200%的廣告轉化率月同比增長。
而升級後的“京騰魔方”主要在數據方面進行瞭更深層次的挖掘。它基於騰訊海量用戶社交行為數據與京東龐大的購物交易數據，實現瞭對用戶瀏覽購物行為的全鏈路精準分析，從而利用更精準的數據，更精確觸達目標用戶，實現更加有效的品牌營銷。
根據品牌方數據顯示，通過“京騰計劃”，努比亞手機銷量激增，第二季度下單ROI增幅超過300%，2016年10月點擊率提升150%，點擊成本下降60%；而在今年8月份期間，戴森高端吹風機，好友點贊率對比行業提升82.5%，查看詳情對比行業提升60.8%，圖片點擊對比行業提升37%，用戶評論對比行業提升80%。
在京東集團副總裁、京東商城廣告部總經理顏偉鵬看來，大數據助力營銷決策制定，“雲計算+深度學習”提升投放效率，而模擬化視覺體驗助力營銷方式創新。
進一步夯實的京東電商版圖
今年“雙11”可謂是京東電商版圖的一次集體亮相，左手騰訊右手沃爾瑪直接從流量和供應鏈方面為京東帶來巨量資源。這也不難看出京東的戰略意圖——圍線電商零售領域進行全產業鏈升級佈局。“雙11”已演變成“京東+騰訊+沃爾瑪等戰略合作夥伴”對抗“阿裡+蘇寧”的集團戰。
縱觀今年“雙11”不難發現，京東通過長期投資或戰略合作已經繪制出一個清晰的電商版圖，同時在電商營銷市場實現全鏈路佈局。
沃爾瑪、永輝超市為京東帶來覆蓋國內甚至國外的供應鏈資源，以及更加豐富、優質的品牌資源；騰訊與今日頭條為京東提供瞭巨大的流量入口，以及更加精準的電商營銷平臺；而新達達則為京東提供瞭充足的眾包物流資源，以及更加豐富的O2O應用場景。
隨著國內網絡零售業迎來新趨勢，行業求變已不可避免。就在日前召開的今年“雙11”媒體溝通會上，京東公開對天貓狂歡“雙11”唱反調，倡導“好物低價”，理性購物。
京東集團高級副總裁徐雷表示，在經過瞭多年的市場培育之後，消費者對於“雙11”的態度越來越回歸於理性，回歸於對品質和服務的精挑細選。
今年，喧囂娛樂和沖動消費將不再是“雙11”的主流，京東將通過“好物低價”、“極致服務”和“智能體驗”三大舉措為消費者提供更好的選擇，倡導消費者理性購物。
其實，這是網絡零售業迎來新趨勢也是其它巨頭紛紛看好京東，擁抱京東的關鍵因素。在業內看來，京東作為國內最大的自營電商平臺，品牌背書已成為其他零售企業擁抱線上的捷徑，以及尋求流量變現的理想合作夥伴。
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